Wie positionieren sich Unternehmen international in unsicheren Zeiten?

Neues kostenfreies White Paper Politisierung des Wirtschaftens

Internationalisierung ist für Unternehmen eine Chance. Gleichzeitig stehen Unternehmen, die international expandieren wollen heute mehr denn je vor Herausforderungen. Die Krisen der letzten Jahre brachten die bis dahin gültige Welt- und Wirtschaftsordnung ins Wanken. An die Stelle der früher propagierten „Neutralität“ der Wirtschaft trat die „Politisierung des Wirtschaftens.“

Was bedeutet diese Politisierung des Wirtschaftens für die Internationalisierungsstrategie von Unternehmen? Welche Fallstricke und Herausforderungen bringt die neue geopolitische Situation für internationalagierende Unternehmen mit sich?

Welche Folgen hat die Politisierung des Wirtschaftens für Internationalisierungsstrategie und Kommunikation?

Diese Fragen sind der Ausgangspunkt des neuen kostenfreien White Papers „Die Politisierung des Wirtschaftens – wie sich Unternehmen in Zeiten der Unsicherheit international positionieren” des Research Institutes 20blue.

Managing Partnerin Anja Mutschler ordnet den Begriff der Politisierung des Wirtschaftens in einem Essay ein.

Im Fokus des White Papers steht der Bereich der Kommunikation. Auf der Basis von Kundenprojekten und Gesprächen mit Fachleuten haben wir die aus unserer Sicht relevanten Fragestellungen identifiziert. Und in Zusammenarbeit mit 3 ausgewiesenen Internationalisierungsexpert*innen aus dem Partnernetzwerk von 20blue eine Leitfrage und einen Fragebogen erarbeitet. Unser besonderer Dank gilt Daria Mak-Walther (Beraterin für Ost- und Mitteleuropa), Dr. Julia Igorevna Moritz (interkulturelle Trainerin) und Bernd Buschhausen (Public-Affairs-Experte, Instinctif).

10 Fragen für eine erfolgreiche internationale Positionierung

Das White Paper listet insgesamt 10 Fragen auf, die sich Unternehmen und ihre Agenturen in der aktuellen Situation stellen und die sie für eine gelingende internationale Positionierung beantworten müssen.

Von der Frage zur Internationalisierungsstrategie über Fragen zur Unternehmenskultur und zur praktischen, operativen Geschäfts- und Kommunikationstätigkeit, deckt das White Paper die verschiedenen Ebenen der Unternehmensaktivitäten ab. 

Die Fragen bieten einen Denkanstoß für Unternehmen im Internationalisierungsprozess. 

Sie dienen als Leitfaden, die eigene Strategie zu überprüfen und die für ihre Internationalisierung noch offenen Fragen und Wissenslücken zu erkennen, um dann mit der richtigen Strategie in den neuen Zielmarkt zu starten.

Das White Paper richtet sich insbesondere an Unternehmen, die sich auf einem neuen Zielmarkt erfolgreich positionieren wollen, sowie an deren Agenturen. Es steht ab sofort kostenfrei im shop.twenty.blue zum Download bereit.