Ausgangssituation
Eine Kreativagentur möchte sich in einem Kernprodukt neu aufstellen und beauftragt Analysen zu den erfolgversprechendsten Branchen für den FMCG-Markt. Sie will einen fundierten Überblick über die Trends und fragt bei uns insgesamt 6 Trendreports an. Besonders wichtig ist ihr der Trendreport Ernährung.
Forschungsfrage
Gefragt ist eine umfassende Einschätzung zu Ernährungstrends mit besonderem Fokus auf Verbraucher-Insights.
Recruiting
Im Themenfeld „Konsumverhalten“ ist 20blue besonders gut aufgestellt und in der Lage, das Thema „Ernährung“ aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven zu beleuchten sowie Insights von Branchenexpert*innen zu liefern. Für das Projekt bildeten wir einen interdisziplinären Expert Hub aus einer Konsumforscherin sowie einem Politikwissenschaftler und CSR-Berater. Ein Zielgruppenforscher ergänzte das Team. Für zusätzliche Insights wurden Branchenexpert*innen aus der Expert Community interviewt.
Methode
Wir arbeiten mit der Desk und Field Research und einer Zielgruppenanalyse.
Die umfassende Recherche zu und Analyse von Ernährungstrends und Konsumverhalten kombinierte Desk Research mit qualitativen Interviews. Für die Zielgruppenanalyse kam eine eigens für diese Analyse entwickelte Methode zum Einsatz.
Kompilation
Der 70-seitige Report gibt einen fundierten Überblick über die relevanten Trends im Bereich Ernährung und bewertet sie vor dem Hintergrund globaler gesellschaftlicher Makrotrends (Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Diversität, Mobilität, etc.). Auch die politischen und gesetzgeberischen Entwicklungen werden berücksichtigt.
Die umfassende Marktanalyse legt einen Fokus auf Verbraucher-Insights und definiert die relevanten Zielgruppen.
Outcome
Die feingerasterte Zielgruppenanalyse hilft der Agentur besonders weiter. Besonders das Innovationsverhalten der Verbraucher*innen bleibt in einer immer flexibler werdenden Branche spannend!
Eine Kreativagentur möchte sich in einem Kernprodukt neu aufstellen und beauftragt Analysen zu den erfolgversprechendsten Branchen für den FMCG-Markt. Sie will einen fundierten Überblick über die Trends und fragt bei uns insgesamt 6 Trendreports an. Besonders wichtig ist ihr der Trendreport Ernährung.
Gefragt ist eine umfassende Einschätzung zu Ernährungstrends mit besonderem Fokus auf Verbraucher-Insights.
Im Themenfeld „Konsumverhalten“ ist 20blue besonders gut aufgestellt und in der Lage, das Thema „Ernährung“ aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven zu beleuchten sowie Insights von Branchenexpert*innen zu liefern. Für das Projekt bildeten wir einen interdisziplinären Expert Hub aus einer Konsumforscherin sowie einem Politikwissenschaftler und CSR-Berater. Ein Zielgruppenforscher ergänzte das Team. Für zusätzliche Insights wurden Branchenexpert*innen aus der Expert Community interviewt.
Wir arbeiten mit der Desk und Field Research und einer Zielgruppenanalyse.
Die umfassende Recherche zu und Analyse von Ernährungstrends und Konsumverhalten kombinierte Desk Research mit qualitativen Interviews. Für die Zielgruppenanalyse kam eine eigens für diese Analyse entwickelte Methode zum Einsatz.
Der 70-seitige Report gibt einen fundierten Überblick über die relevanten Trends im Bereich Ernährung und bewertet sie vor dem Hintergrund globaler gesellschaftlicher Makrotrends (Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Diversität, Mobilität, etc.). Auch die politischen und gesetzgeberischen Entwicklungen werden berücksichtigt.
Die umfassende Marktanalyse legt einen Fokus auf Verbraucher-Insights und definiert die relevanten Zielgruppen.
Die feingerasterte Zielgruppenanalyse hilft der Agentur besonders weiter. Besonders das Innovationsverhalten der Verbraucher*innen bleibt in einer immer flexibler werdenden Branche spannend!
