Ausgangssituation
Für die Informationskampagne eines Medizinproduktes für Prädiabetes sollen Umsetzbarkeit und Zielgruppe eruiert werden. Auch wenn die begründete Vermutung besteht, dass der Begriff „Prädiabetes“ zum Zeitpunkt des Auftrages in Deutschland noch selten sichtbar nach außen genutzt wird, fehlt es vor allem an fundierten Informationen zur Bekanntheit und zur Wahrnehmung in Deutschland. Mit der Informationskampagne soll das Medizinprodukt vermarktet werden. Das ist im Bereich von medizinischen Produkten eine Herausforderung, da sich eng an die Heilmittelverordnung gehalten werden muss. Die für die Vermarktung zuständige Agentur beauftragt 20blue, im ersten Schritt einen Status Quo der medizinischen Fachwelt und Literatur zu liefern und für Durchblick zu sorgen.
Forschungsfrage
Die Studie untersucht die Frage: Wie wird „Prädiabetes“ in der deutschen medizinischen Fachwelt wahrgenommen?
Methode
Das Vorgehen basierte auf einer ausführlichen Desk Research zum wissenschaftlichen Debattenbestand. Dabei wurden auch die wissenschaftliche Literatur und Publikationen zum Thema gesichtet. Zusätzlich wurden einige Interviews mit Stakeholdern wie dem deutschen Diabeteszentrum oder dem deutschen Zentrum für Diabetesforschung geführt, um den Status Quo abzubilden.
Unterstützung bekam 20blue von einer Gesundheitswissenschaftlerin und einem Zielgruppenforscher aus der Expert Community. Zusätzlich fanden Interviews mit einem Branchenexperten aus Kanada statt, der über den deutschen Forschungs- und Verwendungsstand hinaus wertvolle Inhalte beisteuern konnte.
Ergebnis
Resultat des Auftrags ist eine ca. 30-seitige Studie, die einen umfassenden Überblick über den wissenschaftlichen Debattenstand liefert und die Wahrnehmung und Verwendung des Begriffs “Prädiabetes” in der medizinischen Fachwelt und der Öffentlichkeit analysiert. Vage Vorstellungen wurden durch die Recherchearbeit in fundiertes Fachwissen transformiert. Es werden Szenarien zur zukünftigen Relevanz von „Prädiabetes“ bei unterschiedlichen Zielgruppen vorgestellt und Empfehlungen zur Ansprache dieser Zielgruppen gegeben.
Der Kunde erhält einen Überblick über den aktuellen Debattenstand und kann die Informationskampagne zielgruppengenau gestalten.
Für die Informationskampagne eines Medizinproduktes für Prädiabetes sollen Umsetzbarkeit und Zielgruppe eruiert werden. Auch wenn die begründete Vermutung besteht, dass der Begriff „Prädiabetes“ zum Zeitpunkt des Auftrages in Deutschland noch selten sichtbar nach außen genutzt wird, fehlt es vor allem an fundierten Informationen zur Bekanntheit und zur Wahrnehmung in Deutschland. Mit der Informationskampagne soll das Medizinprodukt vermarktet werden. Das ist im Bereich von medizinischen Produkten eine Herausforderung, da sich eng an die Heilmittelverordnung gehalten werden muss. Die für die Vermarktung zuständige Agentur beauftragt 20blue, im ersten Schritt einen Status Quo der medizinischen Fachwelt und Literatur zu liefern und für Durchblick zu sorgen.
Die Studie untersucht die Frage: Wie wird „Prädiabetes“ in der deutschen medizinischen Fachwelt wahrgenommen?
Das Vorgehen basierte auf einer ausführlichen Desk Research zum wissenschaftlichen Debattenbestand. Dabei wurden auch die wissenschaftliche Literatur und Publikationen zum Thema gesichtet. Zusätzlich wurden einige Interviews mit Stakeholdern wie dem deutschen Diabeteszentrum oder dem deutschen Zentrum für Diabetesforschung geführt, um den Status Quo abzubilden.
Unterstützung bekam 20blue von einer Gesundheitswissenschaftlerin und einem Zielgruppenforscher aus der Expert Community. Zusätzlich fanden Interviews mit einem Branchenexperten aus Kanada statt, der über den deutschen Forschungs- und Verwendungsstand hinaus wertvolle Inhalte beisteuern konnte.
Resultat des Auftrags ist eine ca. 30-seitige Studie, die einen umfassenden Überblick über den wissenschaftlichen Debattenstand liefert und die Wahrnehmung und Verwendung des Begriffs “Prädiabetes” in der medizinischen Fachwelt und der Öffentlichkeit analysiert. Vage Vorstellungen wurden durch die Recherchearbeit in fundiertes Fachwissen transformiert. Es werden Szenarien zur zukünftigen Relevanz von „Prädiabetes“ bei unterschiedlichen Zielgruppen vorgestellt und Empfehlungen zur Ansprache dieser Zielgruppen gegeben.
Der Kunde erhält einen Überblick über den aktuellen Debattenstand und kann die Informationskampagne zielgruppengenau gestalten.
