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Autorin

Anja Mutschler

Teammitglied von 20blue

Die agile Denkmanufaktur ist in steter Bewegung – so wie Anja, die seit 13 Jahren das Research Institut mit der journalistischen Neugier, Kreativität und Gründlichkeit führt.

Webseite der Autorin

Anja schreibt für ihr Leben gern. Dass sie keine Journalistin wurde, ist Zufall. Die Ausrichtung unseres Newsrooms ist aber nicht ohne Grund so journalistisch wie möglich: Infotainment für Wissensdurstige. Anja ist Host im Podcast 20blue hour/minutes und verfasst regelmäßig Beiträge zum Wissenstransfer und aktuelle Debatten. Auch die Pressemitteilungen gehören in ihren Bereich. Mit dem Relaunch der Webseite launcht Anja ein neues Editorial, das die zentralen Themen unserer Zeit essayistisch betrachtet. Das Blog auf dietextkultur.de und der textscherben.blog sind andere Orte ihres Schreibens.

Projekte von Anja Mutschler

Wie geht sächsisch auf Chinesisch?

Global Claim Check
Öffentlicher Auftraggeber
2013

Ketchum managt Sachsens Standortkampagne mit "So geht sächsisch." Nun soll der Slogan international wirken. Erfordern Bedeutungsunterschiede Anpassungen in Englisch, Französisch, Polnisch, Tschechisch, Russisch und Chinesisch?

Infoportal Hämophilie

Expert Mirror
Gesundheit
2017

Ein Pharmaunternehmen erweitert sein Infoportal für Bluter und ihr Umfeld. Die beauftragte Agentur soll die Zielgruppen gründlich analysieren, um passende Inhalte und Formate zu liefern. Sie fragt eine Research bei 20blue an.

Interdisziplinärer Workshop

Interdisziplinäre Moderation
Museum, Kultur
2021

Gemeinsam mit Expert*innen entwickelt eine politische Gedenkstätte ein Konzept, das Authentizität und Modernisierung verbindet. Fragen aus verschiedenen Bereichen werden diskutiert. Der interdisziplinäre Workshop wird von 20blue erfolgreich moderiert

Diversity international

Internationalisierung Research
Kommunikation
2022

Die Agentur aserto gestaltet kommunikative Leitplanken zum Thema Diversity für ihren Kunden. Die Leitplanken sollen zukünftige Kampagnen in Europa, Nordamerika und Asien lenken. Eine internationale 6-Länder-Studie liefert essenzielles lokales Wissen.

Marktanalyse Osteuropa

Internationalisierung Research
Gesundheit
2021

Ein Hersteller plant die Einführung eines Präparats in 3 osteuropäischen Ländern. Eine Health Marketing Agentur wird beauftragt, den Product Launch durch eine begleitende Kampagne zu unterstützen. Die Agentur muss nun zügig Expertise aufbauen.

Global Claim Check

Internationalisierung Global Claim Check
Automobil
2018

Überprüfung des Claims eines international tätigen Automobilzulieferers

Erfolgreicher Pitch um Marketing-Etat

Research
Gesundheitswesen, Kommunikation
2017

Eine Agentur bewirbt sich um Marketing-Etat eines OTC-Arzneimittelherstellers und hat nur eine Woche Zeit, ein überzeugendes Kampagnenkonzept zu erarbeiten.

Marketing-Modelle

Research Change Advisory Board
Kosmetik
2021

Ein weltweit tätiges Unternehmen aus dem Konsumgüterbereich, das vor allem viele Kosmetikmarken vertreibt, braucht eine wissenschaftliche Grundlage für die Entwicklung und Bewertung eigener Marketingmaßnahmen.

Trendanalyse Talentmanagement

Research Change Advisory Board
Pharmaindustrie
2016

Der Großkunde einer Agentur plant eine unternehmensweite Strategie zum Talent Management, in die er aus einer Vielzahl von Talent Management-Angeboten auf dem Markt diejenigen integrieren möchte, die wirklich funktionieren.

Branchenreport Wasserkraft

Research Internationalisierung
Energie
2017

Ein international tätiges Technologie-Unternehmen möchte Wasserkraftwerke digitalisieren. Dafür fragt das Unternehmen einen Branchenreport zum Thema Wasserkraft an, der eine Analyse der B2B-Kommunikation der Wettbewerber beinhaltet.

Bürgerkommunikation

Research
Agentur, Öffentliche Verwaltung
2017

Eine europäische Hauptstadt möchte die Kommunikation mit ihrer Bevölkerung verbessern und ist auf der Suche nach Best Practices der Bürgerkommunikation. Ein strukturierter Überblick über die Bürgerkommunikation in Europa ist bis dato nicht vorhanden.

Trendreport Ernährung

Research
Food
2016

Eine Kreativagentur stellt sich in einem Kernprodukt für den FMCG-Markt neu auf. Um einen fundierten Überblick über die vielversprechendsten Branchen zu erhalten, beauftragt sie bei uns 6 Trendreports, darunter einen Trendreport zu Ernährung.

Studie Prädiabetes

Research
Gesundheit
2017

Eine Research soll für die Informationskampagne eines Medizinproduktes für Prädiabetes Zielgruppen und praktische Durchführbarkeit ermitteln.

Studie: lateinamerikanische Filmwirtschaft

Research Internationalisierung
Medien, Filmindustrie
2019

Die DW Akademie beabsichtigt, die Filmwirtschaft in Lateinamerika zu fördern und Süd-Süd-Kooperationen zu stärken. Wir wurden beauftragt, eine Studie über ausgewählte lateinamerikanische Filmwirtschaften durchzuführen.

Hintergrundwissen für einen Pitch

Research Internationalisierung
Tourismus, Kommunikation
2017

Eine exklusive Reiseaccessoire-Marke plant Expansion in neue Märkte und Zielgruppen. Ein attraktiver Etat für eine innovative Marketingstrategie ist ausgeschrieben. Eine Kommunikationsagentur will den Pitch gewinnen.

Exzellenter Content

Research Thought Leadership
Health, Gesundheit
2020

Ein Dienstleister mit Schwerpunkt Datenmanagement möchte mit einem eigenen Software-Produkt eine neue Zielgruppe der Krankenhäuser und Pflegedienstleister ansprechen. 20blue ist bei der Erstellung eines zielgruppenorientierten White Papers gefragt.

Positionierung in Europa

Thought Leadership Internationalisierung Change Advisory Board
Automobil
2019

Ein US-amerikanisches Unternehmen mit Schwerpunkt auf Custom Software Development ist seit Ende 2018 auf dem europäischen Markt aktiv. Seit 2019 unterstützt 20blue das Unternehmen bei seiner Thought Leadership-Strategie.

Entwicklungsfinanzierung für KMU

Research
Agentur, Finanzen, Consulting
2017

Zur Kundengewinnung muss sich eine Kommunikationsagentur in kurzer Zeit fundierte Kenntnisse über den Bereich Entwicklungsfinanzierung aneignen. Sie beauftragt 20blue, um einen ganzheitlichen Überblick über die Branche zu erhalten.

Diskursanalyse e-Bikes

Research Internationalisierung
Automobil, Verkehr
2015

Ein weltweit führendes Technologie- und Ingenieurunternehmen beauftragt 20blue mit der Analyse der Wahrnehmung und Resonanz des Markenbegriffs vor dem Markeintritt eines Elektrofahrrads.

CSR-Stakeholderanalyse

Wesentlichkeitsanalyse Expert Mirror
Automobil
2018

Ein mittelständischer Automobilzulieferer strebt eine verbesserte Darstellung der Themenpriorisierung und Nachhaltigkeitskriterien im jährlichen CSR-Bericht an und wendet sich mit diesem Anliegen an 20blue.

Thought Leadership-Strategie

Thought Leadership
Wissensvermittlung
2020

Softeq, ein US-amerikanisches Unternehmen mit Schwerpunkt auf Custom Software Development agiert seit Ende 2018 auf dem europäischen Markt. Nun möchte es seine Positionierung ausbauen.

Beiträge von Anja Mutschler

Kooperation in kollaborativ: wie Business-Partnerschaften gelingen

Werkstattbericht

Kooperation in kooperativ: Wie funktionieren gelungene Business-Partnerschaften im agilen Krisenzeitalter? Eine Bestandsaufnahme von Anja Mutschler, 20blue

#csr #kommunikation #kooperation #transformation
14.03.2024 | Anja Mutschler

Alles Multi, oder was? Eine methodische Einordnung der Arbeitsweise von 20blue

Wie Sie komplexe Herausforderung in der aktuellen Transformation lösen: Kein Einblick in eine Utopie, sondern in ein Geschäftsmodell.

#interdisziplinarität #transformation #wissenschaft
27.06.2023 | Anja Mutschler

My persons of interest

Person of Interest: welche Art von Kunde passt eigentlich zu 20blue? Anja Mutschler skizziert ihren optimalen Kunden für wissenschaftliche Beratung und erklärt, mit wem wir lieber nicht zusammenarbeiten.

31.01.2023 | Anja Mutschler

Warum ist Interdisziplinarität heute wichtig? 2 Beispiele & 8 Tipps

Früher ein Zeichen der Geringschätzung, wäre ein „Ministerium für Querschnittaufgaben“ im Jahr 2021 eher Zeuge von Fortschrittsdenken. Denn zur Lösung der komplexen Krisen unserer Zeit braucht es verschiedene Disziplinen, die...

#digitalisierung #interdisziplinarität #nachhaltigkeit
11.10.2021 | Anja Mutschler

Agil denken – Eine Einführung

Werkstattbericht

Wie arbeitet 20blue als agile Denkmanufaktur eigentlich? In unseren Werkstattberichten werfen wir einen Blick hinter die Kulissen. Los geht es mit einer Einführung zu unserer neuen Methode „agiles Denken“ von...

#agil #methode #transformation #wissenschaft
01.06.2021 | Anja Mutschler

#Expertstatements – eine Zwischenbilanz nach 25 Beiträgen

Expert Statement

„Funktioniert Infotainment in einer Welt, in der #FakeNews objektive Debatten an den Rand drängen und wissenschaftliche Erkenntnisse unter Druck geraten? Unsere #Expertstatements zeigen mir: Ja. Erfahrungswissen als pointierte Meinung ist...

12.05.2020 | Anja Mutschler

Expert*innenwissen in der Kommunikation – Aufwind nach Coronakrise?

Expert Statement

„Die Wissenschaft hat in der Coronakrise getan, was sie am besten kann: auf Grundlage akademischer Erkenntnisse erörtern, wie die Lage zu bewerten ist und welche Handlungsempfehlungen getroffen werden können. Aus...

#corona #kommunikation #sprache
15.04.2020 | Anja Mutschler

„I BIMs, let’s play XR!“ – Digitalisierung in der Baubranche

Die Baubranche steckt mitten in den Digitalisierungswehen: Produktion 4.0, 3D-Print und Smart Home sind etablierte Kategorien. Die digitale Revolution reicht indes viel weiter: Das digitale Bau-Tool „BIM“ optimiert und verschlankt...

#AR #Baubranche #transformation
28.02.2018 | Anja Mutschler